Marketing ambiental em pauta na universidade

6 de abril de 2004

Estudante da UnB conclui o curso de Publicidade com uma monografia sobre Marketing Ambiental onde é discutida a postura ecológica das empresas aplicada às necessidades de mercado

O autor da monografia é Rafael Aires, 23 anos, que acaba de se formar pela Universidade de Brasília. Segundo Rafael, durante o desenvolvimento deste projeto para o curso de publicidade da UnB, "foi possível aliar interesses acadêmicos e pessoais". Dessa  união do útil ao agradável surgiu um estudo bastante interessante e oportuno que aborda, entre outros assuntos, o desenvolvimento sustentável, o ecoturismo e a propaganda institucional voltada para as questões ambientais.

A dificuldade em explorar um tema ainda um tanto incipiente no Brasil não constituiu um obstáculo para o então estudante. Como ele mesmo define, aconteceu justamente o contrário. "Eu me senti ainda mais motivado, pois percebi que estava diante de uma área ainda pouco explorada, mas que tem amplas possibilidades de emplacar como um dos setores mais produtivos da economia brasileira, que é essa visão empresarial da ecologia." O projeto se destinava, inicialmente, a traçar as condições de surgimento do Marketing Ambiental e a definir o panorama atual, ou seja, como as empresas lidam com a ecologia hoje. No entanto, na medida em que a pesquisa ia evoluindo, Rafael chegava a várias outras conclusões. "Logo no início do estudo eu constatei que a ecologia era muito mais do que um simples modismo. Uma série de implicações econômicas e sociais, que são citadas na monografia, transformaram a ecologia em um novo paradigma de evolução, que deve servir como referência para qualquer iniciativa desenvolvimentista. Sem dúvida, a ecologia caminha no sentido de assumir a condição de um dos grandes valores da sociedade para o próximo milênio e as empresas que possuem uma estrutura de marketing mais efetiva devem prestar bastante atenção às questões ambientais".

Publicidade ambiental
Rafael acredita que a postura ambiental das empresas aplicada às necessidades de mercado é um dos componentes do conceito de marketing moderno. Ele afirma que, cada vez mais, o marketing voltado apenas para as vendas, que envolve somente aspectos econômicos, perde espaço para um tipo de marketing mais dinâmico, que leva em consideração não apenas o lado econômico, mas também as necessidades da sociedade. "No Brasil esta tendência é mais forte ainda, pois se o Estado não tem condições de estabelecer uma política social plena, o capital privado assume esta posição satisfazendo algumas necessidades sociais, entre elas a ecologia. Obviamente, este tipo de postura deixa determinada marca em evidência, garantindo o reconhecimento do consumidor e o retorno financeiro". Dentro desta proposta moderna de marketing, a publicidade ecológica também é citada na monografia. Porém, de acordo com o texto, a publicidade voltada para a questão ambiental é para um mercado que possui consciência ecológica "vende não o produto simplesmente, mas a idéia ecológica que tem neste produto específico a sua materialização". Ou seja, nestes casos o texto publicitário deve estabelecer algum vínculo ecológico, para que a proposta ambiental seja atrelada aos objetivos puramente comerciais.
 Através deste tipo de raciocínio, a monografia chega a um dos trechos mais interessantes, onde o autor corrige a crença desvirtuada de que crescimento econômico e proteção do meio ambiente são duas atividades incompatíveis. A tese mostra justamente, o contrário: marketing e ecologia são dois conceitos complementares, pois uma área cobre as deficiências da outra e vice-versa. O texto aborda, por exemplo, o ecoturismo como uma das provas do sucesso desta união, que surgiu para calar de vez aqueles que acreditavam que a proteção do meio ambiente era apenas um empecilho ao desenvolvimento econômico.
Para Rafael, a realização do projeto foi muito estimulante e ele pretende seguir nesse caminho. "Iniciativas de desenvolvimento sustentável ou ecoturismo são atividades em franca expansão, principalmente devido aos incentivos de ONGs, com as quais eu pretendo entrar em contato para tentar desenvolver alguma atividade neste sentido, afinal acabei de me formar e agora eu quero é trabalhar. Rafael Aires promete que não vai parar neste trabalho acadêmico. “Agora tenho mais tempo livre para me dedicar à novas pesquisas sobre o assunto e para ir aperfeiçoando o conceito de Marketing Ambiental. A minha intenção é publicar um livro, mas para isso vou precisar da ajuda de alguma ONG ou outra instituição”.
A julgar pela dificuldade em pesquisar um tema ainda em fase de maturação no Brasil, como Marketing Ecológico, pode-se dizer que a monografia alcançou seus objetivos. Além disso, é o tipo de iniciativa que serve para despertar o interesse de empresas, ONG's e até mesmo do governo para este importante instrumento de defesa da causa ambiental.
Mais informações:
Rafael Aires – Tel: (61) 352-4563

“Empresas que possuem uma estrutura de
marketing mais efetiva devem prestar bastante atenção às questões ambientais"