Folha do Meio Ambiente

Por esse acordo, inédito no Brasil, H Mídia, LZ, Ativa, Z Mídia Exterior e Local Mídia devem regularizar 1,6 mil veículos de divulgação na cidade. As empresas que não assinaram o termo terão seus painéis retirados, enquanto as demais receberão um selo de aprovação da Smam. Num primeiro momento, a medida enquadrará frontlights e outdoors. Cada tipo de publicidade terá regras específicas relativas ao tamanho e à localização. Placas, cartazes e tabuletas não foram incluídos nesta etapa do acordo, mas seguem sendo fiscalizados.

Orla do rio
Além de regularizar os espaços de mídia exterior, o acordo prevê que as empresas conveniadas invistam R$ 2,8 milhões na revitalização da orla do rio Guaíba, promovam o reaparelhamento da equipe de fiscalização da Smam e criem campanhas de educação ambiental, entre outras ações. O trecho da orla a receber as melhorias seria o compreendido entre o Estádio Beira-Rio e o Estaleiro Só, na Zona Sul da capital gaúcha. Mesmo as empresas com irregularidades contribuirão com a qualificação da região, já que os valores das multas deverão ser convertidos para o projeto.
O secretário do Meio Ambiente, Beto Moesch, deixa claro que o município não tem o objetivo de entrar em guerra com a propaganda: “Ninguém é contra a publicidade, mas não queremos o tipo de publicidade que esconde os prédios, queremos que a paisagem urbana seja preservada”, avisa. “A cidade vem trabalhando para diminuir a poluição visual. Esse cenário tem que mudar de uma vez por todas. A poluição visual traz prejuízos ao meio ambiente e à população. O problema são os painéis irregulares, não os que estão dentro da lei”, alerta.
De acordo com Edmilson Quirino, empresário representante do Grumex, “a disposição das empresas em evoluir é o principal ponto desse acordo”.
Em algumas regiões de Porto Alegre, como nas avenidas Assis Brasil, Azenha e Nilo Peçanha, os painéis são tantos que mais confundem os consumidores do que divulgam produtos ou serviços. Segundo dados da Smam, 78 mil cartazes, placas, letreiros e painéis foram removidos durante 2006. Até julho deste ano, mais de 43 mil espaços irregulares já foram retirados. E o número deve aumentar ainda mais, já que a pasta promete intensificar a fiscalização após a assinatura desse acordo.